本帖最后由 徐茂公 于 2011-7-7 19:52 编辑
西秦会馆（网站）陋室空堂（网名） 继张悟本、李一、刘逢军之后，又一位“养生明星”马悦凌在媒体曝光后褪去光环。回顾相关事件，人们不禁要问，为什么绿豆、泥鳅治绝症这样匪夷所思的谎言也能一再忽悠住众人而大行其道？是什么样的力量推动这些“神医们”在骗人的道路上前赴后继？对养生孜孜以求的人们，为何每每遭遇谎言―― 号称“健康教母”的马悦凌越来越“灵”了：导致科学巨匠霍金病困轮椅的世界医学难题――“渐冻人”症，成了她“治过的最简单的病”；多位乳腺癌、肝癌患者，到她那里“药到病除”；她即将创造的下一个“医学奇迹”是攻克艾滋病。 据媒体日前报道，护士出身的马悦凌通过让“渐冻人”生吃泥鳅、在患者周身注射上百针复方当归注射液和食用她卖的固元膏治疗疾病。而权威医学专家证实，这些“疗法”不但无任何疗效且有一定危险性。 多位传播、法律、中医养生等领域的专家在接受记者采访时，以马悦凌为例，分析了这些无行医资质的“神医”们的行骗之道。 招数一：变身百姓的“贴心人” 在西北师范大学教育技术与传播学院副教授刘涛看来，马悦凌是一个不折不扣的炒作高手。“她很善于揣摩和利用患者的心理。”刘涛解释，马悦凌的招数具体表现在几个方面： 助推恐惧，把自己变成百姓身边的“贴心人”。如，马悦凌从亲身经历出发，利用看病就医难题引起的公众怨言，拉近与患者的距离。 颠覆专业诊疗手段，使健康“触手可及”。马悦凌推介的方法大多成本低廉、操作简便。与此对应的是，当前大医院诊治注重检查，而普通患者对这些专业指标和数据的理解往往力不从心。“马悦凌将艰涩的专业术语和治疗手段‘拉下马’，宣称日常生活中的普通食品可成为抵达健康彼岸的简易途径，极大地迎合了患者的内心诉求。”刘涛说。 激活想象，渲染“土方子”的神秘感。马悦凌通过对“土方子”的渲染和夸大，告诉公众绝症是可以“治愈”的，昂贵的花销也是不必要的，漫长的疗程是多余的，所用药材也大多是日常生活中唾手可得的。 通过发出豪言，让患者看到她的自信，由此受到鼓舞。案例示范时，特地在网上标识患者的地理位置，说明其强大的影响力。问诊单上印有患者每天的康复进度，印证其治疗效果。而生吃泥鳅，更为其疗法增加了神秘感。 刘涛表示，以上手段通过层层递进而强化效果。近年来，众多“神医”的成名，也大多使用了类似的方法。要想少上当受骗，患者自身应对此有清醒的认知。
招数二：善打“擦边球”
马悦凌的营销套路在专家看来也颇具代表性。 国家中医药管理局政策法规与监督司司长査德忠曾表示，相对于传统媒体，网络信息发布量更大，且需要跨部门合作，打假难度尤其大。 其次，和张悟本、刘逢军一样，马悦凌很善于寻找监管“灰色地带”、打法律法规的“擦边球”。一位法律专家告诉记者，这些“神医”一般很难以诈骗罪被起诉。依据《中华人民共和国刑法》，诈骗罪是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为，而马悦凌宣称治疗免费。同时，许多中医养生观点的科学性在法律上很难界定。 难以判定非法行医罪的原因是，这些人都宣称食疗养生而不是用药治疗。而根据《刑法》，非法行医罪是指未取得医生执业资格的人擅自从事医疗活动，情节严重的行为。马悦凌事件，同样面临这样的惩戒难题。 细心的网友罗列了近年来被证实的骗子“神医”，包括张悟本、李一、刘逢军等在内，足有30多人，但这些人在骗局被揭穿后，大多没有下文，更少有被依法处罚的消息传出。张悟本甚至宣称要到国外发展。马悦凌曾宣称，从没有政府部门和卫生部门就治病养生事宜找过她。但记者昨日获得的最新信息是，南京市卫生监督部门已正式介入调查马悦凌事件，调查结果将及时向社会公布。 马悦凌“伪养生书”昨匆忙下架 读者愤慨：她的书为何比张悟本多卖了一年？ 记者 郦亮 一代“养生教母”马悦凌东窗事发，这位曾宣称用泥鳅攻克“渐冻人”疑难杂症的前护士，承认她并没有行医资格。消息传来，上海各大书店纷纷将马悦凌的养生书紧急下架封存。本报记者还了解到，在暗潮汹涌的前天，马悦凌所在的南京各大书店已先期将她的“著作”下架。不过，仍有读者对书店表达强烈愤慨：既然马悦凌是“女版张悟本”，那为何张悟本事发后，马悦凌的书还能畅销一年？记者就此展开调查。
事件：马悦凌事发，“代表作”忙下架 南京卫生监督所人士表态，经初步判断，所谓的“养生教母”马悦凌涉嫌非法行医。近年来，马悦凌大肆宣传自己的泥鳅养生哲学，还大言不惭地对外宣称，自己创造了治愈乳腺癌在内的100多个奇迹。更令人惊叹的是，从2007年开始，马悦凌共出书7种，行销数百万册，俨然是“养生图书一姐”。 “一姐”竟是个江湖郎中，行骗高手。消息传来，各大书店都忙着将马悦凌的“著作”从店内最显眼的位置搬到仓库里去，并时刻准备向出版社退货。可是迄今为止，书已经卖出去了太多。仅上海博库书城一家，截至昨天中午，已售出马悦凌“代表作”《不生病的智慧》多达9851册，《马悦凌经典养生集》11套，至于《马悦凌细说问诊单》、《温度决定生老病死》等书的销量都在数千册。由此可以推想，在全国范围内，马悦凌的歪理早已深入人心。 幕后：下架晚，因没听到央视“指令” 2007年即以“养生教母”自居的马悦凌出道比张悟本还早，其“著作”的下架时间却比张悟本的《把吃出来的病吃回去》要晚一年多。这让很多上当受骗的读者感到强烈不满。读者邹先生昨天对本报记者愤怒地表示，张悟本事发后，书店理应自查，让马悦凌的书再多害人一年，实在太不应该。 对此，昨天某大型书城的一位经营者向本报坦言，其实早在张悟本出事之前，他就听说马悦凌此人有问题。但问题的关键是，马悦凌的书在店内卖得很火，而且至今也未收到任何要求图书下架的通知，便一直卖着。“记得5月底，我们将张悟本的《把吃出来的病吃回去》下架，是因为央视做了披露报道。可是至今央视也没对马悦凌事件作报道。所以，这次我们将马悦凌的书全部撤柜，绝对算是自觉的！” 面对读者的纷纷指责，这位书店经营者也感到很冤枉：“作为图书销售的下游，我们只能确保从正规出版社进正版书，而根本没有能力去鉴别图书内容正确与否。那应是上游的事。” 衍生：整治养生书，警惕“漏网之鱼” 去年本报在内的社会舆论对张悟本展开揭露和反思的报道，促使新闻出版总署发出《关于加强养生保健类出版物管理的通知》，要求养生图书的编辑必须具备医学院背景，对养生图书实行“准入制”。此项制度实行8个月来，伪书入市情况已大为好转。记者也注意到，马悦凌在2010年12月之后再也没出过新书。 但问题是，审查不能只看未来，不看过去。大量“伪养生书”起印就是几十万册，在没有被审查之时，这些书仍在市场流通，仍在毒害读者。人们不禁要问，在这趟浑水之中，到底还有多少“漏网之鱼”？ 马悦凌辩称：我是行善，不是行医 马悦凌出生于1963年，祖籍江苏南京，自小体弱多病。2007年马悦凌所著《不生病的智慧》一书出版，被誉为“健康教母”，还对外宣称创造了治愈乳腺癌在内的100多个奇迹。马悦凌除了出书以外，还通过其个人官网指导治疗“渐冻人”（运动神经元疾病）的行为。据公开资料，马悦凌自称治疗12名“渐冻人”患者，并将此病成因、治疗方法全部公布在网站上。直到昨天，在她的网站上，仍可见相关案例分析。 而就在近日，马悦凌被爆出根本没有医师资格证，而北京中医药大学相关专家也表示，从中医学者角度看，马悦凌针对的人群是病人，注射当归液是介入性治疗，其方式已是医疗行为，“没有相关资质自然属于非法行医。”马悦凌本人则辩称，自己是在行善，不是行医，“我只是研究人类如何保持健康，这不需要资格认证”。 经过南京医科大学第二附属医院办公室负责人证实：马悦凌确实曾在该院分别从事过护士和行政工作，“但从没有过行医经历”。上世纪90年代，马悦凌曾做过保健节目主持人。2007年8月，马悦凌的首本养生著作《不生病的智慧》公开发行。 据了解，养生作家马悦凌的个人官网注册地在江苏省南京市，管辖权归南京市卫生监督部门。“马悦凌问诊主要场所在虚拟的网络空间，此前未曾出现过，新鲜且特殊，”南京市卫生监督所相关负责人表示，网络问诊的特殊形式为监管造成了一定困难。 记者获悉，经过南京市卫生监督所初步判断，马悦凌涉嫌非法行医。“判断的依据主要有两点，”相关负责人解释，马悦凌承认无医师资质，却指导治疗渐冻人，并且给出了类似“处方”的治疗方案。 东窗事发之后，信她的人认为是“医学知识和生活知识融炼出来的健康艺术的创建者”，不信她的则叫她“骗子”。而她的微博和博客更新停留在今年3月，粉丝数则高达3万多人。 | 
狗仔卡
发表于 2011-7-7 18:50
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