论坛元老
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联邦政府实施经济行动计划(Economic Action Plan)振市已经4年,仍花巨额公款于广告宣传。期间的民调显示,广告作用不大,加人更感到厌倦甚或敌视。 $ m9 c0 _, \: Q$ B
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! S, ^/ R" g; ]3 I. q财政部在2009至2012年,委托进行的8次调查,显示电视﹑电台﹑印刷和互联网广告,开始失去效用,并惹人讨厌。 ( p @; o; k4 J! u. _9 ]& z7 ~
最近公布的调查显示,受访者称广告是“宣传”,“浪费金钱”,更少人观看广告后,真正采取任何行动。
2 D3 P Q8 x9 R& L但财政部仍然继续播放广告,最新的电视广告周一开始播放,直至4月30日。根据联邦政策,部门进行广告运动后,必须进行调查,确保公款用得物有所值。
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花费近30万元委托4间民调公司进行的8次调查,以电话随机访问1,000人,核心问题相同。
5 _7 R/ S) ?$ V( ^0 _ U初期的调查显示,2009年看过广告的人,高达四分之一采取一些行动,例如登记家居装修税惠。但这个数字在2010和2011年稳步下跌,到了2012年4月只有7%的人说,看过广告后有行动。去年调查受访者形容的行动之一,包括“表达我的不能相信”。只有6个看过广告的人说,他们浏览了经济行动计划网页,那是颇低的成功率,是4年来一贯的趋势。 ' t8 D/ ?* d! P9 Q
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在2009年初播放的首个经济行动计划电视广告,于其后由Ipsos-Reid进行的调查,发现45%受访者记得那个广告,是8次调查最高的水平。 3 f1 z( f6 | p+ Z8 @! B* j
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9 c( ]6 W6 x. k0 l2 S2 j1 i此后记得电视广告的百分率一直下跌,最近公布的调查显示,到2012年春季只有33%的人记得。 . X3 }& x( k8 D. \* `
枢密院办公室对2012年数字的分析显示,当人们接受电视广告内容的测验时,只有20%的人可以稍作形容。这显示运动只能联系五分之一加人。
4 E/ {& I, J, B3 K$ ^- \+ p2012年春季电视广告运动花费财政部380万元,另加110万元制作费。论者质疑在撙节时期,还要花钱广告上,但官员说政府有责任和加人通讯。 |
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