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联邦政府实施经济行动计划(Economic Action Plan)振市已经4年,仍花巨额公款于广告宣传。期间的民调显示,广告作用不大,加人更感到厌倦甚或敌视。 / t d0 X. x: x# _" K- l
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财政部在2009至2012年,委托进行的8次调查,显示电视﹑电台﹑印刷和互联网广告,开始失去效用,并惹人讨厌。
) A7 J' D$ j i' I9 J9 b最近公布的调查显示,受访者称广告是“宣传”,“浪费金钱”,更少人观看广告后,真正采取任何行动。
1 W4 i3 n- [) c' u2 l4 U2 U1 r但财政部仍然继续播放广告,最新的电视广告周一开始播放,直至4月30日。根据联邦政策,部门进行广告运动后,必须进行调查,确保公款用得物有所值。
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2 v% P; p2 M1 M$ Z& P% f7 e) Y花费近30万元委托4间民调公司进行的8次调查,以电话随机访问1,000人,核心问题相同。. O# `. i8 L! ]8 {
初期的调查显示,2009年看过广告的人,高达四分之一采取一些行动,例如登记家居装修税惠。但这个数字在2010和2011年稳步下跌,到了2012年4月只有7%的人说,看过广告后有行动。去年调查受访者形容的行动之一,包括“表达我的不能相信”。只有6个看过广告的人说,他们浏览了经济行动计划网页,那是颇低的成功率,是4年来一贯的趋势。 ! f- U! N# a( m: q& d$ ~
* a, f2 E( C* j; q' @+ s; e5 L在2009年初播放的首个经济行动计划电视广告,于其后由Ipsos-Reid进行的调查,发现45%受访者记得那个广告,是8次调查最高的水平。
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此后记得电视广告的百分率一直下跌,最近公布的调查显示,到2012年春季只有33%的人记得。 % k, w3 o! ^2 J6 N
枢密院办公室对2012年数字的分析显示,当人们接受电视广告内容的测验时,只有20%的人可以稍作形容。这显示运动只能联系五分之一加人。. B6 F/ J3 w8 _- ?
2012年春季电视广告运动花费财政部380万元,另加110万元制作费。论者质疑在撙节时期,还要花钱广告上,但官员说政府有责任和加人通讯。 |
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