从奢侈品成为追求目标起,Burberry (博柏利/巴宝莉) 一直是亚洲弄潮儿们的心头好,从格子图案的围巾、包包,到好莱坞明星们都爱穿的探长式风衣,还有最新的BODY香水……说不清楚吸引人的,是一种低调的优质、奢华,还是浓浓的英伦文化。
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$ h) H+ d" ?% oBurberry 连续多年都名列世界百大赚钱品牌,尽管排名偏后,但2010年以来在稳步上扬,去年上升到排行第82,纯利逾2亿英镑。去年在中国最多人搜索的奢侈品牌中,Burberry排22,高过Coach, Giorgio Armani, Prada和Salvatore Ferragamo等,但又落后于路易威登、香奈儿、爱玛仕和古琦 (Gucci) 等。但在根据数码IQ排行的时装品牌中,Burberry却是连续于2011和2012年都高踞首位。
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, Y' G/ V$ q1 z& W& sBurberry由一位年仅21岁的英国年青人Thomas Burberry (托马斯.博柏利) 创办于1856年,之前他曾经当过布料店学徒。店就开在英格兰南部汉普郡的贝辛斯托克,到1870年,因为致力于发展户外服装而站稳了脚跟,后来托马斯将一种耐用、防水但透气的布料华达呢应用到生产的服装上,布料的丝线在编织之前已经作了防水处理。1891年Burberry在Haymarket开设了在伦敦的第一家店,这裡长期以来都是品牌的总部所在,直到年前迁到西敏寺附近。+ K# L ^9 Y/ C% C, T
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现时品牌使用的马上披甲骑士的标志始于1901年,骑士手持长矛上系写有Prorsum的旗帜,是拉丁文「向前」的意思。
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+ V/ Y: H6 e9 n \4 W: A而进一步奠定品牌优质独特地位的,相信离不开几位大自然挑战者的「代言」,1911年挪威极地探险家罗尔德.亚孟森 (Roald Amundsen) 带领人类第一支探险队到达南极;1914年爱尔兰探险家欧内斯特.沙克尔顿爵士 (Sir Ernest Shackleton) 带领「坚忍号」船到南极探险,都穿着Burberry的衣服;1924年英国探险家乔治.马洛里 (George Mallory) 尝试攀登珠穆朗玛峰,则是穿上Burberry的华达呢外套。
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j% U# x2 _% w) z1 R1914年Burberry接受英国战争部委托,提供适合现代作战环境穿着的衣服,促成了Trench Coat (军用防水风雨衣) 的诞生,而一次大战之后,这种风衣在民间广受欢迎和流行,至于后来成为品牌象征的格子图案,则源于1920年时作为风衣衬里的设计。
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托马斯于1926年以90高龄在贝辛斯托克附近的家逝世。 * b( Y" \; }5 B7 v. M2 D4 o m
9 B- T0 v% y; } i1 u19世纪,Burberry用过Burberrys的牌子,也有人称之为Burberry of London,直到1999年正式用回创办时的Burberry。这家私人企业到1955年出售予在伦敦富时100指数上市的Great Universal Stores (简称GUS),这家跨国企业在加拿大曾经经营150多家家具及电器店,即在满地可和魁北克其他地方大行其道的Légaré Woodhouse。Légaré Woodhouse曾于1990年代因被指广告有误导成份,而被罚款45000加元。
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进入21世纪以后,Burberry因应市场走势不断调整,包括在全球领先潮流杂志上大量刊登广告,聘用英国明星做宣传。除了时装和饰物,2010年6月Burberry还推出化妆品系列Burberry Beauty。目前Burberry名下共有4个品牌,分别是最正宗的Burberry Prosum、主打户外和工作服饰的Burberry London、走比较大众化价钱路线的Burberry Brit,和专攻运动服市场的Burberry Sport。而在日本,则还有Burberry Black Label和Burberry Blue Label。听来有点像另一售卖英伦风的美国品牌Polo。 : J9 w' a, M. W- c& A7 i0 J: L
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格子是Burberry的标志,但可知道每种格子都有名堂:3 b8 ^) p7 f" I0 X9 w
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Haymarket7 E6 ~3 z& `! v2 Z! M H
: D" e, u U* U. L5 x" Y有Burberry骑士标志的经典格子图案。) x' k- m/ i) T D: ^$ O- l
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9 E% s$ S; A: V: B& Y没有骑士标志的经典格子。. N# [7 L3 W8 r3 f/ `+ M8 F7 K
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Nova
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较新和较大的格子图案,有奶油及棕的底色,加上横直的黑和粉红/红色条纹。
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7 a) e& D: X) Q+ U( JSupernova
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6 \) b/ [6 A* d( h% B比Nova格子稍大的图案。
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- K' v$ v+ K7 [% ~8 }. n有金属色如银色的格子。
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* l- j& a' j3 I, z7 ?没有骑士标志的经典格子,颜色较深。
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黑和白色的经典格子。( L) k8 c& A( f T. O$ r0 j
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