从奢侈品成为追求目标起，Burberry (博柏利/巴宝莉) 一直是亚洲弄潮儿们的心头好，从格子图案的围巾、包包，到好莱坞明星们都爱穿的探长式风衣，还有最新的BODY香水……说不清楚吸引人的，是一种低调的优质、奢华，还是浓浓的英伦文化。
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Burberry 连续多年都名列世界百大赚钱品牌，尽管排名偏后，但2010年以来在稳步上扬，去年上升到排行第82，纯利逾2亿英镑。去年在中国最多人搜索的奢侈品牌中，Burberry排22，高过Coach, Giorgio Armani, Prada和Salvatore Ferragamo等，但又落后于路易威登、香奈儿、爱玛仕和古琦 (Gucci) 等。但在根据数码IQ排行的时装品牌中，Burberry却是连续于2011和2012年都高踞首位。
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8 Q' ]9 s6 p5 U! W) iBurberry由一位年仅21岁的英国年青人Thomas Burberry (托马斯．博柏利) 创办于1856年，之前他曾经当过布料店学徒。店就开在英格兰南部汉普郡的贝辛斯托克，到1870年，因为致力于发展户外服装而站稳了脚跟，后来托马斯将一种耐用、防水但透气的布料华达呢应用到生产的服装上，布料的丝线在编织之前已经作了防水处理。1891年Burberry在Haymarket开设了在伦敦的第一家店，这裡长期以来都是品牌的总部所在，直到年前迁到西敏寺附近。. x9 M8 a4 W- [2 U
. r3 q' u% K& b: j- H/ @7 g现时品牌使用的马上披甲骑士的标志始于1901年，骑士手持长矛上系写有Prorsum的旗帜，是拉丁文「向前」的意思。
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而进一步奠定品牌优质独特地位的，相信离不开几位大自然挑战者的「代言」，1911年挪威极地探险家罗尔德．亚孟森 (Roald Amundsen) 带领人类第一支探险队到达南极；1914年爱尔兰探险家欧内斯特．沙克尔顿爵士 (Sir Ernest Shackleton) 带领「坚忍号」船到南极探险，都穿着Burberry的衣服；1924年英国探险家乔治．马洛里 (George Mallory) 尝试攀登珠穆朗玛峰，则是穿上Burberry的华达呢外套。
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8 ~" B, T6 r0 C% p6 j- O7 n/ n1914年Burberry接受英国战争部委托，提供适合现代作战环境穿着的衣服，促成了Trench Coat (军用防水风雨衣) 的诞生，而一次大战之后，这种风衣在民间广受欢迎和流行，至于后来成为品牌象征的格子图案，则源于1920年时作为风衣衬里的设计。
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) |, {8 T* `0 h& h Z% F托马斯于1926年以90高龄在贝辛斯托克附近的家逝世。
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. L6 q8 x8 g: V6 X2 U19世纪，Burberry用过Burberrys的牌子，也有人称之为Burberry of London，直到1999年正式用回创办时的Burberry。这家私人企业到1955年出售予在伦敦富时100指数上市的Great Universal Stores (简称GUS)，这家跨国企业在加拿大曾经经营150多家家具及电器店，即在满地可和魁北克其他地方大行其道的Légaré Woodhouse。Légaré Woodhouse曾于1990年代因被指广告有误导成份，而被罚款45000加元。7 L. r4 i# Z( `; _7 N* B; E' W
& d0 O. T0 I- F7 r7 D+ b进入21世纪以后，Burberry因应市场走势不断调整，包括在全球领先潮流杂志上大量刊登广告，聘用英国明星做宣传。除了时装和饰物，2010年6月Burberry还推出化妆品系列Burberry Beauty。目前Burberry名下共有4个品牌，分别是最正宗的Burberry Prosum、主打户外和工作服饰的Burberry London、走比较大众化价钱路线的Burberry Brit，和专攻运动服市场的Burberry Sport。而在日本，则还有Burberry Black Label和Burberry Blue Label。听来有点像另一售卖英伦风的美国品牌Polo。
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格子是Burberry的标志，但可知道每种格子都有名堂：/ b6 |! m1 ^; t5 u7 I( i
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Haymarket, O7 I3 X" u0 b( p3 G, e
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有Burberry骑士标志的经典格子图案。
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9 O# J* x+ a, K4 }5 {0 ~$ {House
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+ b. c' z: Y7 R/ @$ [ \1 y2 x) M没有骑士标志的经典格子。
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( E" M2 ?* K! ^- J7 w9 ^/ v. f K: kNova
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; n/ t- S, r! w! B$ E较新和较大的格子图案，有奶油及棕的底色，加上横直的黑和粉红/红色条纹。, s9 T( E8 W0 f! Z
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Supernova( r9 Z+ O4 r0 s: X7 {
" b* V' ^5 [, x" K. h9 G0 a比Nova格子稍大的图案。2 @+ m8 i; u$ v R5 Y: |. o- x
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Exploded
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% h8 b" l0 ^% n w: M有金属色如银色的格子。- ` q; R! F) S w% @0 k$ z
# z; i2 w0 p) _1 c! jSmoked9 c2 w6 H) D# T% ^1 }
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没有骑士标志的经典格子，颜色较深。' x* Y5 L; o% _ V9 K$ Y6 n
# O! u. M- n% I1 r O# D9 Q0 Z' @The Beat/ C* ~7 Z3 f* o- E
" A7 b% ^8 T$ d V9 @黑和白色的经典格子。
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狗仔卡
发表于 2013-3-24 13:02
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