中国富豪爱购海外酒庄 获利至少六年

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近年来，一股收购海外酒庄的风潮在国内悄然兴起。在这个斥资千万投资海外酒庄的群体中，既有进口酒商、食品企业，也有对酒业完全外行的文体明星。投资海外酒庄真的稳赚不赔吗？




现象：明星热衷买酒庄
; N) U3 j9 A6 ^' _投资海外酒庄如今成了一股潮流。仅法国波尔多地区，今年初由中国人购买的酒庄就已达15家，这还不包括非公开的交易。


从事意大利葡萄酒批发生意的张家港保税区进口葡萄酒交易市场进口部经理孙鑫，近来正在寻找收购酒庄的项目。 和孙鑫有同样想法的投资人不在少数。此前，演员赵薇收购了法国波尔多某酒庄，篮球明星姚明收购纳帕谷某酒庄，中粮集团更是斥资千万欧元收购智利和波尔多的雷沃堡酒庄。
孙鑫举了个例子，“如果按生产的葡萄酒每瓶成本5欧元计算，对外报价可以翻一倍，也就是10欧元，相当于挣5欧元。但这5欧元中有3欧元要用来付员工工资，剩下2欧元用做宣传。新酒进入市场时，对外报价不能太高，否则找不到加盟商”。业内人士表示，不少投资人收购酒庄成功，酒也酿造完成，却没能力在中国市场推广出去，越赔越多。
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经过再三地调研与衡量，孙鑫的公司最终决定放弃投资酒庄。

* N  h1 t% x; p  }( }; i动机：过冬？赚钱？
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) q% {0 g  [" N" G4 o$ \3 ~' k其实，孙鑫的公司近来已不堪国内销售业绩的重负。从2012年底开始，孙鑫的公司销售业绩开始下降，尤其是高端葡萄酒卖不动了。他认为，如果有个自己的海外酒庄，可以以此拉低些进口价，多得些利润或许可以早点渡过难关。南非好望天界庄园中国区业务发展经理姚尚勇透露，最便宜散装葡萄酒进口原液仅0.25欧元/升，约合人民币2元/升，这些酒灌装到750毫升的酒瓶里后，成本约合1.5元。如果加上3元的酒瓶、1元的酒塞、2元的运费及保险费、1元税费后，每瓶进口红酒成本总共约8.5元。如果自己拥有酒庄，只需把酒庄生产的酒运回国内即可，定价也都自己说了算，利润十分可观。
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超高的投资回报率，也是大家疯狂投资酒庄的一大原因。全球经济不景气，目前国外有着不少挂牌待售的优质葡萄种植园售价降幅达50%，不少投资人认为这是个捡便宜的大好机会。
/ Z2 {2 \9 v( V  u+ {* n& W风险：投资获利等六年
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+ s# x! z3 P; O: G9 W$ Z1 ^海外疯狂投资酒庄的背后，真想赚钱着实不易。主动出售的海外酒庄一般都属于无自主品牌的中小型葡萄酒厂，个人投资者也多以购买私人、作坊式生存的小酒厂为主。这样的酒庄有很大的市场风险。
# ^, g  z! S" B* {* e据知情人士透露，曾有一家国内企业，收购了波尔多地区一家酒庄，花了约3000万元人民币，后来经懂行的人鉴定，这个酒庄只值1000多万元。
& `8 L* t" v- Q1 |# I* s, w" |孙鑫给记者算了一笔账，以在意大利投资酒庄为例，买一个当地中下等酒庄需要大约1000万-3000万元。如果加上后期宣传、管理、员工工资等，后续投资至少还要3000万元左右。
; Z$ ~% p& d6 x5 i5 k" ]  w9 K酒庄投资不同于楼市和股市，变现性较差，最短的获利周期是6年左右。
% A8 F- n5 M6 ?' v葡萄酒资深人士崔志云表示，在法国投资一个最便宜的酒庄价钱也要在数百万欧元。而这只是一些毫不知名的小酒庄。这些酒庄产出酒的成本价格大都在1-2欧元之间，这些酒基本没有附加值可言，这样算来，收回投资成本意味着要卖出上百万瓶的酒之后才能实现。